Vet du varför bokhandeln stänger i en skrämmande takt? Eftersom människor inte läser böcker längre. De säger att de gör det, men överskridanden av faktiska böcker drar utgivare ... och distributörer och butiker.
Det är ett sorgligt faktum, men vad har det att göra med min hemsida / blogginnehåll? Allt eftersom det är en trend som en kunnig affärsman kommer att beakta, konsumenter läser inte!
Detta är inte en fördömelse av digitala enheter. Jag älskar dem! Men jag älskar också att läsa. Det var min kärlek att läsa som ledde mig till kärleken att skriva ... och den insikt som jag behövde för att redigera mig mer och mer. Vissa experter hävdar att folk bara slutar 65% av en artikel, och då bara om det var väldigt intressant. allt över 300 ord är ett slöseri med värdefullt utrymme och ansträngning. Det är inte regeln men det är en växande faktor i skapandet av innehåll och hur människor fortsätter att kommunicera.
Brevity är vitsens själ. ~ William Shakespeare
Icke-läsning? Är det en bra term för det? Kanske är det lite för långt, men vi måste återvända till frågan till hands: utveckla din webbplats för att nå den lägsta gemensamma nämnaren samtidigt som vi inte alieniserar andra anhängare och framtidsutsikter.
Jag kunde posta massor av åsikter och studier som säger att människor läser mindre, men är det någon som verkligen är oense? (Berätta för oss i kommentarfältet.) Låt oss bara anta, för denna sida av argumentet, att det är ett stort behov att göra saker "begripsvänliga" i alla dina kommunikationsmaterial.
Har du någonsin hört talas om "Hisstalet"? Det är hur du skulle sälja ditt företag till någon när de reser i genomsnitt 60-90 sekunder i en hiss. Varför under två minuter? Eftersom det är dags måste vi fånga uppmärksamheten i vår försäljningshöjd och de flesta människor kan inte fokusera mer än 90 sekunder. Så ... vad finns på hemsidan på din webbplats?
Hur mycket berättar du den informella besökaren i hopp om att det kommer att konvertera dem till en kund? Jag har sett 300-ords introduktioner som berättar för oss exakt vad ägaren gör. Jag har också sett livshistorier som släppts ut i en vandrande rant. Vissa tror att det "humaniserar" dem i potentiella kunders ögon. Det gör ... vilket är anledningen till att de blir uttråkade och zoner ut till vad du säger i skriftligt innehåll. Hur kommunicerar du om människor inte kommer att läsa din försäljningsplats?
Brevity är en stor charm av vältalighet. ~ Cicero
Ännu en tvivelaktig etikett för att möta massornas intressen. Kom ihåg väsen över webbplatsen för en sida? En lysande lösning för att främja enkelhet, men inte varje hemsida kan komma undan med det, eller så får jag alltid veta. Tja, nästa steg följer minskningen som uppmanas av text-tal och tweet-längd.
Vad sägs om en av dessa walk-on-videor där jag kan förklara vad jag gör? Hur ofta har du satt genom någon av dem utan att klicka på presentationen? Vad är alternativet? Läser materialet? Vad är det folk kommer att läsa eller titta på?
Det är min ambition att säga i tio meningar vad andra säger i en hel bok - vilka andra män säger inte i hela böckerna. ~ Friedrich Nietzsche
Om du inte har uppmärksammat den politiska scenen runt om i världen eller haft några uppvärmda debatter med andra om ämnet, så är du inte tillräckligt med Facebook! Om du vet vad jag menar, så vet du hur folk älskar att citera talande poäng. Det är de lilla ljudbyten vi hör på vissa nyhetssändningar och humormonologer på sena kvällshändelser. Det här är hur människor talar och absorberar information. Videor över en och en halv minut kommer inte att få lika många träffar som videoklipp under en minut. Få rätt till poängen!
En nyare klient ville ha en växande lista över någonting eller den andra, matad till människor som var redo att ta på sig projektet, så att de läste fem ... nej, tio ... kanske 20 skäl att de skulle vilja ha den här produkten. Mitt råd var inte att ta sju sidor att sälja dem på vad de redan vill ha. Klienten kände att mer är bättre och produkten kommer att låta viktigare, omgiven av blommig kopia. Jag samlar efter att han sovit på det, insåg han att för mycket är det bara. När det gäller ord, säger inte samma sak om och om igen inte illusionen om kvalitetsinnehåll. Du håller människors uppmärksamhet genom att vara kort och till den punkten. På ett sätt respekterar du människors värdefulla tid och när det gäller att läsa, tålamod.
Var uppriktig, var kort, sitta. ~ Franklin D. Roosevelt
Det är viktigt att respektera den tidtagna och villigheten att läsa vad du måste säga. Det är som om jag blir ombedd att granska en designers eller illustratörs portfölj. Jag måste stoppa dem från att gå in i långa beskrivningar av varje provbit. Jag brukar hålla min hand för att signalera att de borde sluta tala och jag fortsätter att titta på deras bok. När jag är klar med att titta på hela boken och ser om det finns ett bakomliggande stycke och / eller en korrekt identifiering av vem designern eller illustratören är och hur man kontaktar honom eller henne, förklarar jag för det tårögdögda nervproblemet av ett kreativt ställe framför mig, att jag bara ville se hur mycket portföljen talade för sig själv.
Det verkar vara ett främmande koncept för de flesta akademiska konstskolans äldre såväl som många yrkesverksamma. Även med tillkomsten av digitala bildspel är kort och söt alltid bättre. Mindre prov men bättre gör en mer minnesvärd bok. Tänk när det gäller ett barns sängtidbok vs romanen Moby Dick. Sängtidboken är slut på tio minuter, barnet sover och syftet är uppfyllt - sovtid säljs! Med Moby Dick är det över 800 sidor allegory för ett enkelt meddelande som talas i de 20 första sidorna. När du säljer dig, var inte en Moby Dick!
Den författaren gör det mesta, som ger sin läsare den mest kunniga kunskapen och tar den minst tiden från honom. "~ Charles Caleb Colton
När jag skriver använder jag en praktisk app som räknar bland annat innehållsämnen, hur "bra" och artikeln är av läsnivån. Tydligen förlorar någonting över en 8: e klassläsningsnivå poäng för "läsbarhet". Det är skrämmande. Det är också verkligheten. Fler studenter på college men ingen av dem kan läsa på högskolanivå?
När jag var i konstskolan hade jag en reklamlärare som talade om "hett" och "coolt" media. "Hot media" är en interaktion mellan användaren där användaren inte behövde delta mycket mer än att bara behöva vara närvarande för att observera. "Cool media" på andra sidan läser. Du är fullt delaktig i att skapa interaktionen. Vi är i åldern av "magma media".
Detta är inte att säga att kommunikationen är död. Använd mindre att sälja mer, men använd mer för att stänga försäljningen. När man handlar i en kreativ kortfattad , kontrakt eller e-post uppdateringar, förbli transparent och alltför fullständig ad nauseam. Jag antar att om jag var tvungen att avsluta den här artikeln snabbt och att ge en liten pärla till de som läser på det här långt, lita på människans fantasi att sälja kreativa poäng men lita inte på språkligheten när du kommunicerar din punkt till någon annan.
Om du inte kan skriva din idé på baksidan av mitt telefonkort har du ingen klar uppfattning. ~ David Belasco