Intriguing Study avslöjar hemligheterna för framgångsrika infographics
Vad gör en infographic framgångsrik? Som designare vill vi ha en balans mellan två viktiga saker:
- Fick läsaren det meddelande vi ville att dom skulle få?
- Var meddelandet minnesvärt?
Doktorand Michelle Borkin från Harvards tekniska högskola arbetade med samarbetspartners för att samla in, analysera och presentera 2 070 singelpanelvisualiseringar från en rad publikationer och webbplatser.
I den största skalaen visualiseringsstudie hittills, "frågade de," vad gör en visualisering minnesvärd? "
Varning
Memorabilitet är mycket viktigt, men fortfarande bara hälften av receptet.
Undersökningarna tittade inte på hur väl tittarna förstod bilderna, hur bra de kom ihåg dem. Borkins nästa steg är att mäta förståelse: den nya studien är redan på gång.
Denna studie utgör det första steget i sin forskning, eftersom de utforskar vad som gör en effektiv infografisk, men det väcker redan frågor om vilka designers som har trott så långt.
Vad de gjorde
För det första skapade laget en "visuell taxonomi" av bilderna och identifierade dem genom kvaliteter som diagramtyper, antal färger och närvaro av mänskliga igenkännliga objekt. De klassificerade också attribut som närvaron av icke-nödvändig dekoration och "visuell densitet" (aka rodnad).
"Redesign Your Place" infographic utformad för DMC Bologna, av Jacopo Ferretti
Därefter valde de 410 bilder som jämnt representerade utbudet av sina källor (som nyheter, vetenskap och infographics webbplats, visuellt ) samt utbudet av kvaliteter de hade identifierat. Med hjälp av den gruppen körde de ett online-experiment (med Amazonas Mekanisk Turk ) där deltagarna tittade på en ström av bilder och klickade på en knapp när de såg en som de trodde hade visats tidigare.
Vad de lärde sig
Till forskarnas överraskning gjorde bardiagram och diagram det dåligt. Det visar sig (nyheter flash) de alla ser lika ut. De mest minnesvärda bilderna innehöll "mänskliga igenkännliga objekt". Tänk vardagliga saker som foton eller illustrationer av flaskor, djur och skor, för att inte tala om människor.
"Vem är uppta Wall Street" infographic skapad för Fast Company, av Jess3
Andra viktiga punkter:
- Färgen gjorde en stor skillnad: ju mer desto bättre.
- Bilder med mer rör var mycket minnesvärda. Hur mycket mer minnesvärt? Mycket.
- Bilder med många cirklar och avrundade hörngrafik rankas också högt.
Mer om röran
Massor av psykologi labstudier visar att enkla och tydliga visualiseringar är lättare att förstå. Men forskare har också funnit att "diagramskräp" (en term som Coined av Edward Tufte, så viktigt att det blir en egen Wikipedia-posten ) kan förbättra behållningen eftersom det tvingar oss att arbeta hårdare vid förståelsen av ett diagram, vilket resulterar i bättre förståelse.
Återigen förstår det som gör en infografisk minnesvärd bara det första steget för att skapa mer effektiva presentationer. Enligt Borkin betyder "Att göra en visualisering mer minnesvärd innebär att någon del av visualiseringen" stick "i betraktarens sinne." Hon betonar att vi också behöver lära oss hur man ser till att det som sticks är vårt avsedda budskap och inte ögat godis.