Hemligheten till Airbnbs framgångsrika Rebrand
Om du inte har avstått från sociala medier den här veckan, kan det knappast ha kommit bort från ditt meddelande Airbnb , den globala bostadsfinnaren, har genomgått ett rebrand, inklusive en helt ny logotyp .
Det officiella namnet på logotypen är Bélo, och de skulle vilja att den blev "den universella symbolen för tillhörighet". Det är en tilltalande uppfattning, även om cyniken i mig inser att Nike skulle vilja att deras fästing blir den universella symbolen för att springa, och Apple skulle vilja att deras frukt blir den universella symbolen för Internet.
Den nya Airbnb-logotypen
Designad av London-baserad designstudio, Design Studio , den nya logotypen är otvetydigt en väsentlig förbättring på originalet - vilket såg ut som bokstäverna från ett 90-tals segaspelspel. Trots detta, inom några minuter efter det att den avslöjades, hade den nya konstruktionen börjat hånas över tvivelversen.
Det nya märket har likställts med allt från en björns näsa, till en smygare, till kvinnliga könsorgan. Det som är intressant är att nästan alla har en åsikt om företagets branding - det är inte ett nytt fenomen, samma sak hände med Yahoo - från hipster wannabe till hippie som används, hela världen verkar värda att uppfattas som design-literate .
Den ursprungliga Airbnb-logotypen
Men om så är fallet, varför började så många människor att spotta det nya varumärket? Tja, det mänskliga ögat är en konstig enhet: istället för att spela in vad det ser, registrerar det vad man förväntar sig att se. Därför ser de religiösa folket ofta bilden av en helgon i sin skål; det är därför folk som ser för mycket porr såg Lisa Simpson gör någonting otvivelaktigt i London 2012 Olympics logo. Vi förväntar oss att företagslogotyper ska floppas, för så många har tidigare.
Men om vi är objektiva, ser den nya Airbnb-logotypen inte ut som genitalier än en liten bokstav "d" eller "Heaven".
Jag misstänker att den verkliga orsaken till att de flesta började spotta designen är att det bara var roligt. Det är irreverent och bär med sig en liten seger för frihet över det mäktiga bolagets makt. Och det är precis vad Airbnb strävar efter.
Med beundransvärd självförsäkring har marknadsföringslaget på Airbnb tagit fram tanken på en logotyp som kan ändras, inte bara beroende på vilket dokument det presenteras på, men varje gång det används. De har även skapat en dedikerad mikroplats för att hjälpa dig skapa din egen version av Bélo. Hyra ut en lodge nära Yellowstone Park? Varför inte vända logotypen till en björns ansikte? Hyra ut lokaler bredvid en flygvapenbas? Varför inte vrida logotypen till en smygare? Det finns förmodligen lägenheter i Amsterdam som mockar upp det som könsorganer just nu.
Min första tanke när jag såg den nya designen var att den såg ut som en kartpekare; min andra var att det såg ut som om någon gav skydd med sina utsträckta armar; För det tredje kände jag mig att det liknade habitat logo som jag har beundrat i åratal. Jag såg inte hjärtat, eller nyckelhålet, som båda är "officiella" tolkningar. Men vad som är viktigt för Airbnb är att jag hade både ett personligt och ett emotionellt svar: Om jag är vilse, pekar de mig i rätt riktning; Om jag behöver skydd ska de ge det de har förmodligen fått några bekväma bauhaus-stil möbler.
Airbnb har insett att varje medlem i deras samhälle är mer än bara en leverantör; och det är precis som varje rum, lägenhet, hus eller stuga unikt; så är också de erfarenheter de erbjuder oss. Airbnbs rebrand ger en ram för varje användare att omdefiniera varumärket på egen väg, utan att det påverkar den övergripande identiteten.
Logotypen är så framgångsrik inte för att den representerar varumärket, utan för att den belyser varumärkets kärnvärden. Det är en design som samtidigt är intelligent, självmedveten och modig.