PayPal: s nya logotyp misslyckas med att intrycka
Den här veckan såg PayPal att en redesign av flera viktiga varumärkeselement, inklusive deras första logotyputformning i sju år, avslöjades. Det nya utseendet förväntas rulla ut över hela världen under de närmaste veckorna.
Men trots PayPals marknadsföringspinning bär den nya logotypen alla kännetecken för en design som kom fram på ett infall och rationaliserades efter det faktum.
Brandkontinuitet är ett stort problem för PayPal: betydande förändring skulle lämna tusentals webbplatser som bär den gamla PayPal-branding daterad och mindre betrodd. Den som använder PayPal: s inbyggda kod kan slappna av, varumärket uppdateras automatiskt, men de tiotusentals företag som använder tredjepartsvagnar kan hitta sina kassor som ser utdaterade ut.
I stort sett ligger den nya logotypen, som består av ett ordmärke och ett monogram, i linje med föregående inkarnation. Den pseudo-kursiva lutningen är en otänkbar metafor för framsteg och dynamik, och den ökade diagonala spänningen på "y" gör formen lutande i mitten, men med tanke på det befintliga varumärkesigenkännandet, vilket är PayPal: s huvudsakliga tillgång om du rabatter eBay monopol - laget på Fuseproject (som utformade det nya utseendet) var kloka för att behålla funktionen.
Vi vill att denna uppdatering ger en känsla av momentum som belyser vår vision om optimism, framsteg och empowerment. För vårt namn valde vi ett typsnitt, färger och former som är enklare, rikare och mer levande.
Den nya logotypen använder en modifierad form av Futura, och detta är mitt första nummer med den nya designen: Futura är en geometrisk sans-serif konstruerad snarare än ritad; Det är en bra typsnitt, men det kommunicerar ingenting om mänsklig anslutning. PayPal säger att de vill betona den mänskliga aspekten av sin verksamhet, men ingen mängd avrundade hörn kommer att ändra typens underliggande estetik.
Ordmärket själv har varit dåligt utfört. Det är normalt att Letterspace varierar; kerning kan korrigera vissa problem, som kan ligaturer; men inkompatibiliteten hos vissa bokstavskombinationer innebär att det rörliga avståndet är oundvikligt. Det enda tillvägagångssättet är att rymden ska vara optiskt balanserad.
Den nya logotypen online.
I PayPal-fallet är flera kombinationer problematiska: "Pa" lämnar ett hål under "P", och vinkeln på stroken på "y" orsakar överskott mellan det och både "a" och "P". Faktum är att den enda kombinationen som inte utgör ett problem för en designer är "al" -kombinationen.
Det är ironiskt då det är just de 'al' tecknen som orsakar problemet i den nya designen. Eftersom extra blankutrymme läcker in i alla andra bokstavskombinationer är det korrekta avståndet mellan "a" och "l" optiskt felaktigt . Det slutliga bokstäverna i ordet är för hårt, och när du har sett det kan du inte se borta det.
Den nya logotypen i e-post.
Att ansluta människor till människor är vad vi gör. Vi har omformat vårt "dubbla P" -monogram för att återspegla denna anslutning.
Grunderna för monogrammet är att "P med fyllda räknare kommer att bli mer igenkännliga från ett avstånd. Visst, i kombination med den mer mättade färgpalett, känns monogrammet mer som en finansiell tjänst än den tidigare logotypen; det skulle inte vara på plats på en bankomater, och det finns mer än en nick mot den allestädes närvarande varumärket MasterCard / Maestro.
Många designers frågar den tredje färgen som genereras av överlappande "P", som säger att det är för svårt att få plats eller att det ser ut som ett utskriftsfel. Men det är den enda delen av monogrammet jag egentligen gillar, det gör att formerna kan leda till de saknade räknare och jag tror att formen skulle vara betydligt mindre läsbar utan den.
PayPal: s logotyp, gammal och ny.
Där monogrammet faller ner är djupet. Den mörkare P-skålen är större, men konstigt är stjälkarna lika stora, så att formen går framåt i förgrunden framför ljusare P. Men den mörkare "P" är en mörkare ton, vilket gör att den går tillbaka bakom tändaren "P". Men den mörkare "P" är närmare i tonen till den tredje färgen så det verkar överlappa ljuset "P". Men det enda skarpa hörnet i konturen är nederst till höger om den mörkare P-stammen, så att det verkar som om ljuset 'P' överlappar det mörkare.
Den övergripande effekten är en logotyp som strider mot sig själv; en lämplig metafor för alla som någonsin varit tvungna att vada genom PayPal: s väldiga dokumentation, men knappast det budskap som redesignen var avsedd för att kommunicera.
I slutändan är PayPal ett globalt framgångsrikt företag med tillräckligt med pengar för att fortsätta att dominera marknaden. De flesta människor kommer helt enkelt aldrig att märka denna förändring i branding. Det är dock en besvikelse att se ännu ett stort techföretag göra grundläggande designfel i en viktig del av sin visuella identitet.