Ett stort antal nya webbplatser - kanske till och med den överväldigande majoriteten av dem - har börjat ta ett riktigt välkänt utseende. Jag är säker på att du vet vad jag pratar om.
Det finns en navigeringsfält överst på skärmen - vanligtvis omvänd i färg till resten av sidan - följt av en stor karusell av bilder (både när det gäller fysisk storlek och antalet bilder det innehåller), ofta en sorts hemska Google AdSense-annonser, och äntligen, om vi har tur, kommer det att finnas några faktiska innehåll att läsa innan vi måste nå fram till rullhjulet.
Google gillar det inte!
Problemet med att få användare att bläddra förbi dessa enorma karusellgrafik högst upp i konstruktionen, efter att ha kanske väntat på att allt ska laddas, är att det orättvist kapar analyseringsfrekvensanalysen för din webbplats. Dessa analyser finns inte bara för att hjälpa dig, de är också kopplade till den formel som Google använder för att rangordna sidor.
Så om användare verkar vara långvariga länge på din webbplats, så gör det att din webbplats verkar vara mer användbar och populär än vad den förmodligen verkligen är. Å andra sidan kan webbplatser som verkligen ger användbar innehåll ha negativ påverkan på deras rangordning genom att ha en högre officiell avvisningsfrekvens än din webbplats. Följaktligen är Google belöning på webbplatser som faktiskt gör plats för användbart innehåll ovanför veckan. Det betyder inte att de kommer att vidta aggressiva åtgärder mot webbplatser som gör avfallsslag högst upp på sidan, men det finns en fördel att få användbar information som presenteras så tidigt som möjligt på sidan, så att användarna snabbt kan bestämma om innehållet är relevant för deras behov.
Detta är en annan av de paradoxer som designers har skapat för sig genom att inte avskräcka kunder från att vara kopikatter. Företagsägare är ofta kortsiktiga när det gäller att förstå betydelsen av originalitet; och det finns en tendens att tro att om en design (och ibland jämnt innehåll) fungerar hos företag X, ska den också användas på företag Y.
Självklart är detta dumt tänkande; men det är anmärkningsvärt genomgripande. Designers är ibland skyldiga till att även uppmuntra det, eftersom de tycker att det sparar dem. Jo kanske det är orättvist att använda ordet "designer" för att beskriva dessa människor, för att de inte faktiskt gör någon riktig design. Men det är så de märker sig själva. Jag tror att det diskrediterar verkliga designers. Problemet är att kunder inte känner till skillnaden.
En annan sak som Google nu trycker ganska aggressivt på är "mobil-vänlighet". Det kan hävdas att nu Google är en webbläsare och OS-leverantör, har de tappat neutralitet. men det är typiskt förutom punkten. Det är deras sökmotor, och de gör reglerna.
När du manuellt indexerar en webbplats med Google dessa dagar, kommer de att nagla dig ständigt om de tycker att det behöver mer mobil-vänlighet. Det här är inte dåligt ... det är bra att veta när förbättring är möjlig och att få hjälp med råd om hur man genomför den förbättringen. Vad som skulle vara en dålig sak är dock om Google insisterar på att mobil vänlighet är obligatorisk och ålägger en rangordning för bristande överensstämmelse. Det skulle vara ett problem, för inte alla sidor är avsedda att ses på en mobilenhet. Den goda nyheten är att det för tillfället inte verkar som om Google kommer att ta den vägen.
Tänk på att Google vill ha fler personer som använder Android, så de har ett mycket starkt incitament att försäkra sig om att så många webbplatser som möjligt tillgodoser behoven hos Android-användare. Vad som är klart är att Googles senaste uppdatering kommer att påverka massresultaten på sökresultat på enhetsspecifik, platsspecifik nivå. Så om din webbplats inte stöder mobila enheter kan du förvänta dig att användare av dessa enheter inte kommer att se din webbplats listad över konkurrenterna i sökresultaten.
Även om Google har sagt att det inte kommer att straffa direkt webbplatser som inte ger "mobil-vänlighet", det finns många anledningar till att jag inte tror att vi kan lita på detta råd.
Det viktigaste är att med Google som kan lista konkurrerande webbplatser högre i sökresultatet på mobila enheter, och med fler personer som använder mobila enheter, kan vi förvänta oss att rankningarna på webbplatser som endast skrivs på skrivbordet faller genom naturlig nedsläckning. Det innebär att fler användare som går till konkurrentens webbplatser kommer att få Google att tro att de här webbplatserna är mer populära än din, även om Google skapar förutsättningar för att det kan hända.
Det finns ett annat viktigt problem med "mobil-vänlighet" frågan, vilket är exakt var linjen dras. Vissa webbplatser, som MCDU Emulator-webbplatsen, visar supporttablett men inte mobiltelefoner. Tabletter är mobila enheter och det är mobiltelefoner, men de har enormt olika förmågor. Om Google klassificerar båda typerna i en enda kategori betyder det att sökresultat på tabletter påverkas negativt även om du stöder tabletter. Det här är inte rättvist för användarna och inte rättvist för webbplatsägare, men så länge den enda kategorin finns, det är det vi måste göra med.
Dessa kan verka som små förändringar, och för många designers kommer de inte att få stor påverkan. men du får inte förbise det faktum att de kunder som slutligen äger webbplatserna vanligtvis inte förstår vad det handlar om. De ställer krav på dig som går emot vad du vet, och du måste försöka utbilda dem.
Medan följande är grundläggande bästa praxis som alla redan borde göra utan att behöva drabbas av en käpp av Google, gör den otroliga majoriteten av webbplatser inte det. Därför är det nödvändigt att stava ut att följande saker är vad du borde gör när du skapar en ny webbplats:
Att följa ovanstående steg är ett bra sätt att hålla sig framför Google, men lika viktigt också det bästa sättet att bygga någon ny webbplats. Att göra dessa förändringar är den enkla delen.
Nu är den svåra delen av utmaningen att få dina kunder att förstå varför förändringarna behövs!