Katastrofala Logo Redesigns
Logotyper är en annan typ av design. De är knepiga. De måste omfatta ett helt företag, varumärke och attityd i en bild.
Ibland är den här bilden ikonisk - den NBC påfågel, de Verizon röd checkmark, de Mercedes-Benz spetsstjärna. Andra gånger är det bra. . .inte.
Även ikoniska märken kan få fel - speciellt när de handlar in i en försökt-och-sann logotyp för något "nytt och friskt". Yahoo hoppas få det rätt med dess nya logotyp, som de avslöjade denna månad, och Google håller på att omvärdera sina.
För att hedra all hype, har vi satt ihop någon hemsk logotyp misslyckas. Dessa företag hade alla stora, igenkännliga logotyper och försökte uppgradera - men vad de verkligen fick var en nedgradering (och lite backlash). Låt oss ta en titt på var de gick fel ...
USA idag
Stephen Colbert sammanfattade USA Dagens nya logotyp i ett enkelt uttalande:
Mina damer och herrar, gjorde (USA Today) leverera! ... Boom! En blå cirkel!
Mediemagneten hade en logotyp som var otroligt välkänd (kom ihåg, det är ett dagligt papper) och var också tidlöst. Den nya logotypen gjorde inga dramatiska typografiska förändringar, men det gjorde en ny, enkel och fristående stil.
Denna fristående logotyp skilde sig från sin tidigare bild, som representerade snabb rapportering över hela världen. I stället gav de oss en statisk, blå cirkel. Inte den mest spännande - speciellt i mediavärlden.
pepsi
En miljon dollar. Det är hur mycket Pepsi betalat för sin omdesignade logotyp. Tyvärr för Pepsi var $ 1 miljoner inte tillräckligt för att köpa framgång.
Den lilla tiltningen uppåt var avsedd att efterlikna framsteg. Men för många såg det ut så här:
Definitivt inte utseendet Pepsi gick för.
Gap
Tillbaka 2010 försökte Gap att handla med varumärkeslogotypen för något snyggare och lättare. Vad fick de faktiskt?
Tja, det var det som folk trodde på det ändå.
Den gamla logotypen var enkel, en all-caps-typ inställd mot en mörkblå bakgrund. Det var på varje väska och låda för att lämna en Gap-butik.
Efter rebranding var bakslaget så intensivt att de övergav den nya logotypen efter en vecka. Deras försök att omforma faktiskt billigare varumärket. Gap lärde sig att i stället för att tänka utanför lådan borde de ha hållit sin logotyp i den blåa.
Kraft
En av de största designen faux pas är trängsel. Upptagna, överdesignade logotyper slår av kunderna. Ju mer "grejer" i din logotyp desto svårare är det för konsumenterna att identifiera sig med. Krafts omdesignade logotyp var ett offer för överdesign.
Enkelt sagt, det är bara för mycket. Färgsexplosionen som omger K, "leende" under Kraft, slogan under "matar".
Den tidigare logotypen var lätt identifierbar, enkel och solid. Krafts nya logotyp är dock ganska obehaglig.
Djur planet
Animal Planet har funnits sedan 1996, tillsammans med sin vänliga logotyp med en elefant och jordklot. Förnuft, eftersom kanalen kallas Animal Planet trots allt. Men 2010 beslutade Discovery-ägda kanalen att dike sin familjevänliga persona till förmån för en design som kände mer kraftfull och mindre mjuk.
Något var så kraftfullt att det knackade "m" på sin sida. Varför? Den trånga och "kraftfulla" typografin misslyckas med att porträtta kanalens sanna natur.
AOL
Amerika Online. AOL-märket kanske inte har den uppehållskraft som det hade när uppringningen var allt och allt, men det hade en logotyp som alla visste. I femton år kunde du inte fly från detta:
Nu har företaget rebranded, släppt all-caps-typen till förmån för "Aol". Det gick också med inte bara en logotyp, men sex:
De är utspridda utan sammanhållning. Irrelevant till Internet. Verkligen irrelevant för någon produkt. AOL kan ha försökt uppdatera sitt utseende, försöker göra sig en mediemagnet, du delar upp antalet människor som kan känna igen dig, resultatet blir aldrig vackert.
Tropicana
Vi gick redan över hur Pepsi lyckades spendera en förmögenhet för att förstöra sin ikoniska logotyp - och Pepsico lyckades göra detsamma med Tropicana.
Tropicana är känt för sin logotyp av en orange med ett strå i det. Det var fräckt och fräscht (bokstavligen).
De bytte den gamla logotypen till en som är oerhört svårt för kunderna att känna igen i butikerna. Du tar bort din signaturbild, ersätt den med ett generiskt glas apelsinjuice och vänd ditt namn på sin sida. Det är svårt att identifiera med och svårt att läsa.
Det hade varit trevligt om Tropicana hade lämnat mättnaden i sin nya bild. Det nya utplånade utseendet gör inte någon törstig för OJ.
En positiv att den nya designen hade den andra inte? Den avrundade locket. Det sätt som det efterliknade en verklig apelsin var ganska smart.
Vilka märken tycker du borde ha fastnat med sina ursprungliga varumärken? Föredrar du några av dessa omdesigner? Låt oss veta i kommentarerna.