Designa helgdagarna
Det är den tiden på året igen. Du vet, den tid då vi alla skriver artiklar om "den tiden av året"? Jag tyckte att det skulle vara kul att undersöka hur design (och reklambranschen) har påverkat inte bara jul, utan några av de stora internationella helgdagarna.
Det är svårt att veta exakt hur mycket annonsering har påverkat historien. Jag menar, överväga berättelsen om hur Coca Cola gjorde Santa fett och rött. Det är inte sant… alls .
Enligt Snopes artikel som jag bara kopplade:
i bästa fall som Coca-Cola populariserades var en bild de lånade, inte en de skapade.
Sammantaget säger den här historien mer om hur reklam- och designindustrin säljer sig än hur de ändrats på semester. Sanningen är att det vanligtvis är annonserna själva som förändras med nuvarande praxis, värderingar och trender.
Men fortfarande har reklam haft någon inverkan. Låt oss ta reda på hur stor den påverkan var.
jul
Det finns hundra jullegenden, och ännu fler teorier om hur vi kom för att ha den semester vi har nu. Tänk på dig, jag säger "den semester vi har nu" något löst, för julen firas annorlunda över hela världen.
En av de bästa kristuserna jag någonsin hade var när jag var ensam, och jag gjorde stekar för mig själv och min hund och tittade sedan på massor av Stargate SG1. Min poäng är att medan det finns några gemensamma kulturmarkörer kan julen vara väldigt annorlunda för alla människor som firar det.
Nu är de kulturella markörerna ... det är där reklamen kommer in. Medan Coca-Cola kanske inte har uppfunnit den Santa som vi känner idag, spred det definitivt Santa mycket längre än han skulle ha gått på egen hand.
Tänk dig, den andra är inte en Coca-Cola-annons, men den tjänar till att visa omfattningen av deras marknadsföringsförmåga.
Men de arbetade bara med befintliga element. Santa var röd redan för att julen själv var röd (och grön) av lång tradition. (Tack slumpmässiga växter och den katolska kyrkan). Långt innan Coca-Cola praktiskt taget patenterade färgen använde andra märken rött för tonvikt på jul redan 1900:
Och nu?
Nu är julen en mycket större affär än att vara en religiös festival eftersom det är en stor marknadsföringsmöjlighet. Jag menar, ja, Santa är känd i Japan, men andra delar av Asien kommer in på det också.
Jag kommer inte att fortsätta hur varumärken gjorde jul mer konsumenthelg än en religiös festival. Sanningen är, det gjorde vi själva. Coca-Cola anpassade just nu befintliga bilder till deras varumärke och betalade in stora, samtidigt som de kom till nya marknader.
Heck, de försöker även att ge kinesiska nyåret Santa Claus-behandlingen med några nya maskotar.
hjärtans
Okej, jag ger Hallmark krediten för den här. De och Hersheys, i grunden. Jag menar säkert, det var en sak före allt detta. Folk bytte noter, handgjorda kort, små gåvor och liknande.
Men det hade ett tillförlitligt postsystem som verkligen gjorde det hela att ta av sig. Shy typer kan köpa färdiga kort, släpp sedan i posten för en cent eller två, och förklara deras kärlek långt ifrån. Älskare åtskilda avstånd kan fira tillsammans ... sorts.
Esther A. Howland började sälja de första massproducerade hjärtans kort någonstans på 1840-talet. Hallmark grundades 1910. Nu finns det en sak som heter "Hallmark Channel", och det är så lite sappigt som du kan tänka dig. Det är som om livet och CW hade en familjevänlig bebis.
Mellan korten och TV-kanalen finns tusentals exempel på aggressiv marknadsföring i linje med: "Köp hennes grejer (särskilt choklad) eller hon kommer inte älska dig."
Detta är en semester där jag måste säga att marknadsföring och design gjorde en stor skillnad, och inte nödvändigtvis till det bättre. Grattis Whitman's Chocolates (och andra), du blev Alla hjärtans dag till vår försiktighetshistoria.
Halloween
Halloween är bara en "internationell semester" i en mycket generell bemärkelse. Det var först nyligen som trick-or-treating blev en vanlig sak här i Mexiko. På vissa ställen i Europa gör ingen alls.
Det intressanta med Halloween - eller "All Hallows 'Eve" (som i dagen före All Saints Day) - är att det är en irländsk semester, som nästan var bortglömd i Europa, tog av i Amerika och exporterades sedan tillbaka till (bland annat) Irland.
Men även när det började i Amerika var det mer en skördefestival. Pumpor var bara stora squash-saker. Godis var något du gjorde för dina gäster när de kom över till fest.
Och de godisarna var hemgjorda, mestadels. Det var det roligt att notera, en allmän misstro mot godis som packas och säljs av företag. De hemgjorda godisarna var mer hälsosamma, eller hur? Varför skulle ett företag veta bättre än någon som bakade sina godisar fräscha?
Vid 1950-talet blir emellertid förpackat godis mer acceptabelt, och godisbolagen annonserade det mer. 1970-talet tog med sig städernas legender av onda husägare slumpmässigt förgiftar barn, eller sätter rakblad i bröken. Då var allt som inte var förpackat betraktat som osäkert.
Då alla godisföretag behövde göra var att hålla söta spöken och fladdermöss på förpackningen, och det var i princip en guldgruva.
Slutsats
Marknadskrafterna följer möjligheterna, och ibland gör dem, om de måste. Det är inte nödvändigtvis en dålig sak, men vi borde inte vara stolta över vad som hände med Alla hjärtans dag.
Vi designers kanske inte är lika kraftfulla som vi skulle vilja föreställa oss; Vi behöver dock vara uppmärksamma på det arbete vi gör. Håll kontakten med min oundvikliga framtida artikel: "Behöver vi en hippokratisk ed för designers?"