Designa för din målgrupp

Några av de äldsta orden jag har hört hittills är, "Om du inte planerar att skapa ditt eget företag, så planerar du att bli sönder."

Medan det finns många människor där ute som har gjort ett bra boende för andra företag, borde det inte vara galet att tänka på att gå in i affärer för sig, vare sig det är ett heltidsjobb eller en deltidsanställning. Med det förändrade ekonomiska klimatet är saker inte garanterade och det är uppriktigt sagt dags att hjälpa någon annan att nå sina mål, det kan vara bra att jaga dina egna drömmar.

Som grafiska designers är freelancing och skapandet av ett eget litet företag vanligtvis en ganska vanlig tanke; det är nästan en given. Även om vi inte marknadsför oss som frilansare är jag säker på att några av oss har blivit inskickade på att göra sidokontor för att lägga lite extra pengar i våra fickor. Vissa designers tycker om att erbjuda designtjänster, medan andra har fulla företag som roterar kring kläddesign eller skapar produkter, eller kanske samarbetar med någon annan som erbjuder mer produkter och tjänster.

Oavsett vad det är du gör, för att se en viss tillväxt i ditt företag måste du ta reda på vem du riktar in. Många av oss kan tro att vår produkt är för alla, men försöker få din produkt framför alla kommer att vara smärtsam och dyr. Vad du vill göra är att ta reda på vem du specifikt riktar in, ta reda på den nischen och lägg in dina ansträngningar i dem. Att ta reda på mer om dem kommer att hjälpa din effektivitet och så småningom hjälpa till att nå eftersom du en gång vet vad du säljer till, vet du bättre hur du ska utforma för dem.

Innan vi börjar ...

Om du aldrig har tagit dig tid att göra lite kundforskning, gå inte nu. Förhoppningsvis har du tillräckligt med kunder för att försöka hitta ut det, eller kanske du har utvecklat din produkt eller tjänst tillräckligt långt för att veta om vem du tycker du kan lägga på den. Det största misstaget är att kasta din produkt eller tjänst i allas ansikte och hoppas att de biter. Det är en del av jobbet hårt, men i affärer vill du jobba smart. Så här är några saker att komma igång med att ta reda på vem köper och borde köpa din produkt.

Vilka är dom?

Det första du behöver veta om din målgrupp är vem de är. Vilka saker gör de? Vilken typ av musik lyssnar de på? Vilka produkter använder de? Hur gamla är de? Svaren på dessa frågor och många fler hjälper dig att bättre förstå de personer du designar för. Att förstå dessa individer hjälper dig att skapa med lätthet och göra något du vet kommer att relatera till dem och sluta kommunicera bra.

Som ung designer märker jag att jag är intresserad av reklamblad och broschyrer som berör mig med bra designteknik, ett tydligt budskap och ett professionellt utseende. Jag har också varit känd för att bromsa för riktigt kreativa idéer eller illustrationer och saker av den typen. Jag gillar den typen av saker, så för mig är det lätt att vilja skapa den typen av saker men sanningen är att publiken jag ibland hamnar i att designa för att noga skulle bry sig om design och göra saker rent och professionellt. Det låter absurt men det är sant; du måste relatera till publiken.

Återigen måste du känna målgruppen. Om du eller din klient inte har någon aning om vem du designar för, tar du verkligen ett stick i mörkret och hoppas och ber dig att komma upp med någonting. Det finns tillfällen då du kan ha en mängd olika människor i din publik, men du måste hitta en gemensamhet mellan de flesta människor.

Gör forskningen

Att ta reda på mer om din publik behöver inte vara raketvetenskap och låt inte någon berätta något annat. Det handlar inte om hur du får din information, men vilka frågor du frågar och vad du bestämmer dig för att göra med det. Låt oss säga att du kör en tegelsten och morter t-shirt butik. Du har en skjortdesign som säljer riktigt bra, men du vill veta hur man skapar mer som den. Om du har en låg volym av folk som kommer igenom, fråga bara vad som lockar dem till den speciella tröjan. Inte bara gör du forskning här, men du gör kontakter med dina kunder. Om du har mer volym, eller om du kör en webbutik, skapa en snabb och kortfattad enkät som ställer frågor.

Också vara medveten om att du måste ställa rätt frågor. Om jag vill veta varför människor gillar den t-shirtdesignen, kommer jag inte att fråga dem vilken storlekskjorta de har på mig, jag ska fokusera på designen. Till exempel varför de tycker om designen eller vad det betyder för dem. Du vill ställa frågor som hjälper dig att räkna ut publiken och hjälpa dig att göra utbildade gissningar om de saker de kommer att tycka om i framtiden.

Tänk på att demografiska uppgifter endast är användbara i viss utsträckning. Du behöver fortfarande ta reda på vad din publik gillar och vad de känner (liksom vad de tycker om att känna). Bli inte så upptagen i att fråga de vanliga tråkiga frågorna om ålder och inkomst som du glömmer att fråga om deras intressen också.

Nya produkter kan göra det svårt att räkna ut din målgrupp, men du kan undersöka liknande produkter och göra beta-test. Med din beta-test kan du fortsätta undersöka din grupp av användare, inte bara om effektiviteten på produkten utan också om alla saker som är designrelaterade. Tänk också på att vem du tänker köpa din produkt inte alltid är samma person som kommer att köpa den. Ofta kommer vi att ha en stor bra idé och vi känner att vi vet vem som ska köpa den, men ibland går det inte alltid som vi planerar. Därför är betatestning och insamling av information viktigt.

Vad gör du?

När du känner att du har en bra förståelse på din målmarknad, behöver du få en ännu bättre förståelse för vad du försöker göra eller vad du försöker att designa för. Om du försöker sälja en produkt eller tjänst, vad försöker du förmedla om den produkten eller tjänsten?

När du kommer till det här steget är det lätt att vilja konfigurera någon form av funktionalitets-nyttoanalys. Det innebär till exempel om du försöker sälja dina grafiska designtjänster, kan du känna att du gör bra skrivdesign samt webbdesign, så din fördel är att du är en "one-stop-shop". Det är riktigt snällt, men du måste vara mer än så. Försök att markera vad du kan göra för dem och inte bara din färdighetsuppsättning. Säg att dina utskriftsdesigner har möjlighet att fängsla den avsedda publiken, inte bara det du kan göra utskrift. Säg att dina webbdesign ger användare möjlighet att ansluta till ett företag på sätt som aldrig föreställdes. Säg att din produkt inte bara är en produkt men det bidrar till ditt liv på mycket djupare sätt.

Att veta vad din målgrupp gillar och är intresserad av hjälper dig att komma fram till dessa typer av saker mycket enklare. Det är inte fel att visa funktioner och fördelar - för vissa publikgrupper är allt du verkligen behöver. Men på en konkurrensutsatt marknad måste du veta vad som gör din målgrupp att reagera och huruvida din produkt eller tjänst har det.

Designens grunder

När du har samlat all din information och du känner att du förstår ditt syfte och din publik, är det dags att göra din design. Bara för att du utformar med större intentioner betyder inte att du glömmer några av dina fundament. Du måste fortsätta att integrera alla teorier om design så att du kan göra en effektiv design.

Den största grundläggande teorin som du aldrig kan förlora är visuell hierarki. Som designer måste du komma ihåg och förstå att du har all kraft att bestämma vad din publik tittar på när de tittar på en flygblad eller ett paket. Använd det till din fördel i allt du gör. Denna teori säger i grunden att du skapar hierarki eller vikt baserat på vad som är störst och vad som är det minsta. Medan det är den första bidragsgivaren kommer den andra bidragsgivaren att vara placeringen. Din viktigaste visuella, oavsett om det är en rubrik eller en bild, ska vara över eller i ögonhöjd. Att lägga den under ögonhöjd eller ur den ursprungliga vyn är ett komplett och totalt slöseri med tid.

Med visuell hierarki vill du komma ihåg layouten, balansen i layouten och god närhet. Dessa är bara grunderna för att säkerställa att du har någon form av ordning och renlighet om vad det kan vara du utformar. Många gånger vill vi att folk ska sluta och märka något galet vi har gjort med en layout eller något, men vi bör inte återuppfinna hjulet, vi borde bara se till att allt är vettigt och läsbart. Du vill ha den som ser din visuella för att få huvudpoängen, även om de bara passerar.

Sätta de två ihop

Att veta dina grunder för grafisk design är viktigt. Det kommer att se till att din publik, vem de än är, kan förstå vad det är du försöker säga. Syftet med att undersöka din publik och lära känna dem är att när det är dags att designa, talar visuellt till dem och får dem att flytta.

Som jag sa tidigare, som grafisk designer, vill jag bara göra roliga mönster med galna färger, coola former och illustrationer. För mitt eget personliga företag som fungerar, för att jag brukar tillgodose trendigare, yngre människor som är intresserade av att prova nya saker. Men ibland får jag en kund som är mindre intresserad av det. Jag får ibland kunder som är extremt företagande, så jag måste dra mig lite, eftersom de inte alls är intresserade av coola och galna mönster. Jag bor dem inte ihjäl med min design, men jag kommer att se till att det finns fokus på vad som behöver fokusera.

Många gånger kan vi komma fast i oss själva och vad vi vill ha, men det har inget att göra med vad vi vill ha och allt att göra med vad publiken vill ha. Om du känner för din design vill du vara extremt kreativ med vad du gör, måste du ha ett syfte för det. Du måste veta att det är något som din publik kommer att svara på. Att vara onödigt kreativ och galen kan alienera en stor del av din målgrupp om det inte är vad de är i.

Det ultimata målet med vad du än utformar är att få folket att röra sig. Du måste relatera till dem på ett sätt som de får. Om du har catering till 60 + åringar, kommer du inte att använda pastellfärger och illustrationer för att locka dem. Om du försöker locka tonåringar kommer du förmodligen inte att använda jordtoner och foton på äldre människor för att få dem att göra något. Du måste känna till demografiska och, viktigast av allt, psykografi (hur de tänker, känner, etc.). När du har en riktig förståelse av psykografi kan du få dem att göra någonting. Om du vill att de ska vara upphetsade om din produkt och elit för att äga den, borde du veta hur man överför det till dem. Du borde också veta att det är vad de vill känna för din produkt.

Att skapa en visuell behöver inte vara extremt framåt. Du vill att de ska tänka lite på din produkt och låta den relatera till dem. I grund och botten när du oroar dig för din mål- eller nischmarknad har du så ofta en person som följer med det som inte passar någon av dina undersökningar, men du vill inte stänga dem helt. Använd design för att få tillfälle att få någon att känna på ett visst sätt, för det är det som får människor som är intresserade av din produkt eller tjänst.

Försök att sätta dig i sina skor - vad skulle du vilja se och vad skulle du inte vilja se? Även om det inte är relaterat till din produkt, lägg dig i en konsuments skor. Till exempel tycker jag inte om att plocka upp en flygblad eller se en plats för en fastighetsmäklare och den enda visuella som ges är ett fint glamourskott av agenten. Vad gör det för mig? Hur får jag mig att köpa egendom? Jo det gör det inte. Om du skulle skapa en bild och bara ha en bild av dig själv eller ens bara produkten eller tjänsten, hur skulle det verkligen göra att en kund vill köpa ett köp?

Designa din webbplats

En av de viktigaste bilderna du kommer att ha och använda är din webbplats. Vissa människor kommer bara att snubbla på det och vill ha mer information, och vissa kommer att gå till din webbplats speciellt i ett försök att få mer information. Du måste hålla din forskning konsekvent med bilderna på din webbplats. En del av din forskning bör ange varför kunderna kommer till din webbplats och vad de önskar från webbplatsen.

Många designers och ägare tror att en webbplats har som mål att berätta för alla om din produkt eller tjänst och varför det är helt fantastiskt. Tja, jag ber att skilja sig. En webbplats ska vara en förlängning av ditt företag och ska användas för att kommunicera med nuvarande kunder och potentiella kunder. Håll den konsekvent med din målmarknad och gör dig tillgänglig på din webbplats.

Se till att du har ett tydligt meddelande på din webbplats. Om du säljer flera produkter försöker du markera en. Om du har flera olika tjänster markera en eller markera orsakerna till att folk fortsätter att komma tillbaka. skapa en känsla. Oavsett din publiks demografi ska din webbplats vara tydlig och konsekvent.

Mer om forskning

Som grafiska designers och / eller som företagsägare måste vi lära oss att förstå marknadsföringstaktik och forskning. Att bestämma en målmarknad tar inte mycket, men du vill se till att du gör det på ett sätt som passar dina behov. Ditt företag och dina kunder är beroende av de visuella bilderna du gör - om de slutar vara effektiva, som tenderar att vara en direkt reflektion av ditt arbete. Återigen vill du se till att du arbetar smart (genom att göra din forskning och utnyttja den), istället för att arbeta hårt (skapa en massa blinda visuella hopp om någon hämtar upp det).

Det kan ibland vara ett tufft koncept att förstå, så jag har lagt till några ganska solida och hjälpsamma resurser.

Har du haft erfarenhet att byta från en stor publik för att välja ditt mål? Vad var din erfarenhet?

frilansar grafisk design webbdesign demografi psycho forskning