Kanal 4 avslöjar en bisarr Rebrand
Kanal 4 lanserar idag ett stort varumärke omdesign. Masterminded av 4Creative, Channel 4s egna kreativa byrå, är den nya identiteten modig, bizar och slående.
Sändningsmedia landskapet är en mycket mer komplicerad plats än för tio år sedan, så det finns ett behov av att sticka ut mer än någonsin tidigare. - John Allison, 4Creative
Designad under de senaste tre åren är det tre huvudområden av den brittiska sändarens identitet som har omformats: logotypen, typsnitt och identer.
Från första början ville vi ha det som vi gjorde för att vara verkliga och vara taktila, för om du tittar på en hel del andra varumärken där ute, är det mycket glänsande och CGI-ledd. - John Allison, 4Creative
Logotypen har reviderats, men behåller blocken i den ursprungliga logotypen designad av Martin Lambie-Nairn bekant för tittare. Avsedd att användas utomhus, mestadels i tryck, har 4-siffran fått ytterligare utrymme infört för att betona blockelementen, snarare än den övergripande formen.
Två nya teckensnitt har designats av Neville Brody . Den första är Chadwick, en rund, varm, företags typsnitt. Dess former är tungt geometriska och utformade för läsbarhet.
Den andra typsnittet är Horseferry, en ovanlig, störande displaytext. Horseferry använder de grundläggande formerna av Chadwick, men blandar sig i blocken från "4" -logotypen. Blocken kan hittas som tilläggsplattor och vinklar i formerna. Det finns till och med plötsliga vinkelslag över skålar, vilka isolerat är fula, men i kontext bildar en typsnitt som är fylld med personlighet.
Det har massor av karaktär - det är ibland spikigt, ibland slät, ibland går mot kornet, följer inte alltid typregler. - Alice Tonge, 4Creative
Passande för ett sändningsföretag är det mest slående elementet i rebrandet identierna - kortfilmerna slemmade mellan program och annonser - som är vackra och på vissa ställen kantiga. De påminner om öppningsscenerna av JJ Abrams "Star Trek Into Darkness".
Skjuten av Jonathan Glazer , identierna berättar historien om kanalens block upptäcks i grottor, avverkas från marken och raffineras i laboratorier. De är naturliga, elementära kuriositeter.
Channel 4s nya branding är ett modigt tillvägagångssätt. Vissa element är mer framgångsrika än andra, men som helhet är det en identitet som är imponerande, original och ambitiös.
