7 Elements av en stor filmaffischdesign
Stora filmer är ett enormt företag, som den senaste framgången med filmer som Avatar och The Dark Knight föreslår.
Millions dollar intäkter siffror är inte så ovanligt idag i bio, placera många stora filmer tillsammans med företag som Facebook när det gäller intäkter.
Med så mycket rida på filmens framgång är marknadsföring en en stor möjlighet för kreativa designers.
Vi har tittat på några av de mest effektiva filmmarknadsmaterialen där ute - de promo-affischer som har använts på moderna versioner och äldre filmer - och etablerat några nyckelelement som har bidragit till deras framgång.
Det här är inte bara kommersiella framgångar - allt från mindre kultfilmer till stora blockbusters drar nytta av dessa 7 enkla filmaffischdesignelement.
1. Uppmärksamhet - hoppa ut ur väggen.
Om det finns en enkel försäljningsformel som alla i en prestationsbaserad position borde veta är det AIDA . Fyrstegsformeln - uppmärksamhet, intresse, lust och handling - har använts som grund för tusentals framgångsrika filmannonser.
Det första steget, och det viktigaste för designers, är uppmärksamhet - fånga uppmärksamheten hos förbipasserande och uppmuntra dem att titta.
Detta behöver inte uppnås med provocerande bilder eller prickande grafik, men med tanke på deras fördel med att fånga uppmärksamhet, är det inte konstigt att Hollywood vände sig till dem.
Genom att använda filmens karaktärer eller en stor plotpunkt kan designers skapa en viss nivå av plott medan de fortfarande uppmärksammar någon som tittar på affischen.
Kolla in Hangover affischerna ovan för ett klassiskt exempel. Inga är särskilt vackra, och de är inte riktiga ikoniska mönster, men de är mycket effektiva för att få folk att se.
Den prickiga gradientbakgrunden, huvud- och axelkaraktärsbilder (som kan förbättra responsfrekvensen) och ljusbelysning gör det svårt att inte stirra på någon av dessa affischer.
2. Ikonografi - visar utan att berätta.
De mest effektiva filmaffischerna är ikoniska och presenterar teman i filmen utan att tillgripa att vara platt och säga vad det handlar om.
De använder bilder, vare sig en närbild av en karaktär eller en vara som är en stor plotpunkt, eller en enkel grafik, för att fastställa filmens plot. Kombinerat med en ögonblicklig design kan detta vara ett otroligt effektivt sätt att få uppmärksamhet och skapa intresse samtidigt.
Jennifer's Body poster ovan är ett klassiskt exempel på detta, om än en som lånar ganska tungt från True Blood .
Den använder sig av taktik som annonseras under årtiondena - sex appeal, kontrast och avstånd - för att fånga uppmärksamheten.
Samtidigt ger det också en inblick i vad filmen handlar om. Detta gör det möjligt att marknadsföra till casual observatörer och horror fans på en gång, allt genom bildspråk.
3. Ränta - skapa incitament för att se filmen.
När du använder ikoner och mer abstrakta bilder fungerar inte med din film - t ex, det är ett allvarligt drama eller en thriller som inte kan förklaras med ikonografi - med en bild som ger tittarna en uppfattning om historien är en bra ide.
Många av de bästa moderna filmaffischerna använder bilder som sätter tittaren i mitten av en scen från filmen, vilket skapar spänning och ett stort incitament.
Incitamentet är att för att lösa situationen måste personen som tittar på affischen se filmen och ta reda på vad som händer.
Startsidan ovan använder denna strategi - den sätter tittarna i mitten av en scen från filmen som bara kan förklaras genom att se vad som händer före och efter det. Till följd av detta förmedlas den nyfikenhet som skapas av affischen till biljettförsäljning på plats.
Denna typ av designstrategi tenderar att fungera bäst med filmer som täcker orealistiska, fantasy-typhändelser, särskilt de som handlar om det övernaturliga eller psykologiska.
Eftersom det är svårt att erbjuda insikt för denna typ av historia med hjälp av ikoner och enkla färger, kan en stillbild från filmen göra underverk.
4. Överklagande - skapa önskan med fans och icke-fans.
Med filmstudior vrider man ut serietidningar i snabb takt, det är de "sanna fansen" som slutar sist i marknadsföringslinjen.
Studior kan förlita sig på dem för att se deras nya utgåvor, oavsett om de är täckta eller marknadsföringsmaterial, eftersom chansen är ganska starka är de redan medvetna om det. Stora filmaffischer, speciellt de för anpassningar, använder detta dubbla överklagande för att förbättra deras reklam.
Titta på Inglourious Basterds affischen ovanför. Den är gjord av en av världens mest berömda och välkända filmregissörer, men det antyder knappt sitt engagemang på sin reklamaffisch.
Anledningen är att Quentin Tarantino fans troligen redan är medvetna om själva filmen - den skulle tillbringa flera år i produktion innan den slutligen släpptes - medan nyare fans är mindre intresserade av sin historia.
Jämför den här typen av reklamaffisch till marknadsföringsmaterial som används för filmer som drager vädjan från en viss aktörs medverkan.
Eftersom fansens band med skådespelare är generellt svagare än de med regissörer eller tillverkare, brukar deras namn oftast skrivas ut för att fånga uppmärksamhet. Ju starkare publikens band är, desto mindre viktig blir det att markera funktioner som vädjar till nuvarande fans.
5. Stil - en utseende som stämmer överens med filmen.
Oavsett om du marknadsför en konstfilm eller en blockbuster, betyder stilen. Några av de mest minnesvärda filmaffischerna där ute har använt djärva, unika konstnärliga stilar till deras fördel.
Vad skiljer dessa affischer från sina ineffektiva art-for-art's-sake-rivaler är att de överensstämmer med stil, både i filmens reklammaterial och hela filmen.
Poster för Watchmen ovan är ett klassiskt exempel på denna teknik som lyckas. Eftersom den använder en genkännbar tecknade stil, griper den uppmärksamheten hos fansen av boken.
Det är också korrekt med samma typ av stiliserad bild som själva filmen. Denna konsistens innebär att det inte bara är ett bra teaterbaserat marknadsföringsverktyg, men en igenkännbar bild för DVD och andra utgåvor.
6. Varaktig överklagande - en look som passar andra format.
Här är risken att bli alltför arty och delikat med din filmaffisch: det kommer så småningom efter utgåvan och teaterföreställningarna att krympas till en bråkdel av sin ursprungliga storlek för DVD-utgåvan.
Medan ett växande antal filmer nu använder olika mönster för sina DVD-skivor än deras in-the-art-promo-affischer, använder de flesta klassikerna och högbudgeterade blockbustrar fortfarande samma poster för båda.
Det betyder att dina bilder, dina titlar och dina huvudpunkter måste vara lika synliga på ett litet DVD-fodral som de är på en jättefilmaffisch.
Jurassic Park- affischen ovan får verkligen den här funktionen, med bilder som är lika synliga och tydliga när det är litet som när det är grymt. För att din affisch ska fungera på lång sikt måste den ha skalbar, tydlig och varaktig designrekommendation.
7. Erkännbarhet - om det är en uppföljare, gör det självklart.
Från tid till annan verkar hela kassakontoret bestå av uppföljare.
Det finns också en bra anledning till det - några av de mest ekonomiskt pålitliga filmerna är följder till framgångsrika franchises.
Från filmer som dominerar både den kommersiella världen och prisutdelningen till rena kommersiella utgåvor, kan få filmer garantera studieinkomster som en bra uppföljare.
Därför tenderar efterföljande affischer att vara mycket relaterade till den första utgåvan, i allmänhet med en jätte titel i den bästa tredjedelen av duken och omedelbart igenkännliga bilder i hela den.
Godfatheren och de två efterföljarna i franchisen är ett bra exempel - alla tre använder samma stil och design, med hjälp av den kritiska och kommersiella framgången för de tidigare filmerna i franchisen att dra i vore tittare.
Skriven uteslutande för WDD av Mathew Carpenter. Han är en 18-årig företagsägare och entreprenör från Sydney, Australien. Mathew jobbar för närvarande Soffa Moolah , en webbplats som lär dig hur man tjänar pengar online. Följ Mathew på Twitter: @matcarpenter . Följ Sofa Moolah på Twitter: @sofamoolah.
Vad tycker du om vikten av dessa element på en filmaffisch? Vilka andra element kan göra en bra filmaffisch?