3rd Time Lucky for Medium Logo
Allestädesberättigande publiceringsplattform Medium har rebranded , lanserar sin tredje logotyp i så många år.
Den nya logotypen påverkas starkt av Mediums ursprungliga slabserifidentitet, vilket tyder på att den sista logotypen utförde inte som hoppas.
Mediums 2015-2017-logotyp var en märklig ritad, pseudo-isometrisk ansträngning, kombinerad med en ooffentlig mellanspårig sans-serif; det kände alltid som en idé som komprometterades av för mycket förvaltning. Den nya logotypen är mycket fetare och uppnår en viss redaktionell auktoritet.
2015-2017-logotypen (vänster) och den nya 2017-logotypen (höger)
Den första framgången är att logotypen nu fungerar i svartvitt (det är logotypdesign 101 passerat). Det andra är att det hedrar varumärkets historia - om ett företag som denna unga kan sägas ha en historia - utan att vara slav åt det. Det tredje är att den överdrivna kontrasten stämmer överens med de blackletter mastheadsna av trovärdiga publikationer som New York Times, eller Washington Post, utan att egentligen omfamna blackletter. Det skulle vara en dumhård publik som antog ett blackletter masthead med alla dess kulturella konnotationer, i det nuvarande politiska klimatet.
Logotypen är tydligt modernare än sin föregångare tack vare de skarpa serifs och mycket avsmalnande axlarna. Den enda lilla kritiken kan jämföras vid bokstavsavståndet: Strejkarnas och räknarnas enhetliga rytm, i kombination med bokstavsavståndet, resulterar i för liten visuell separation mellan 'i', 'u' och 'm'. Det är dock en mindre gripe, och det här är inte text som behöver läsas i konventionell mening.
Den nya logotypen (vänster) och det nya monogrammet (höger)
Förutom logotypen använder Medium ett monogram. Detta är versalen "M" omvänd på en svart bakgrund. Monogramet är avsett för användning där logotypen är för detaljerad-sociala medier avatars våren till hjärnan - och innehåller ett par smarta tweaks: kontrasten synas sämre och serifs och apex är stumma; se till att formen inte känns svag eller suddig, i mindre storlekar.
Logotypen fungerar bra på platsen, i motsats till sans-serif som används i användargränssnittet, vilket klargör rollen för UI-etiketterna mycket effektivare än den tidigare iterationen. Monogramet gör ett bra jobb att ta ett steg tillbaka på enskilda postsidor, så att författarens egen personlighet dominerar.
Självklart har vi ingen aning om hur kortfattat det var, eller om arbetet uppnår vad det skulle göra, men den nya logotypen indikerar att Medium är äntligen redo att göra hoppet från det roliga SaaS till ett seriöst förlags imperium.