Den dolda betydelsen bakom riktigt bra logotyper
En funktion som kan göra en logotyp skina mer än någon annan är dold mening.
Kom ihåg sista gången du såg en logotyp som gjorde att du gick 'Ahaaa!'? Så det är vad jag kommer att närma sig i den här artikeln, körsbäret på toppen av logotårtan.
Det finns massor av artiklar som kjolar kring detta ämne på webben, men för många tror att den gömda betydelsen handlar bara om negativt utrymme. det är fel.
Det finns mycket mer dold mening än att bara använda negativt utrymme. Medan negativt utrymme bidrar till att skapa bra logotyper är det själva konceptet bakom det som gör stor skillnad.
Så vad är det? Låt oss ta en titt på några riktigt coola exempel. Även om du har sett dessa tidigare kommer du förmodligen att lära dig något intressant genom att läsa detaljerna.
London Symphony Orchestra
Designad av Partnersna , den London Symphony Orchestra logotypen är i sin helhet ett underbart exempel på dold mening i logotypdesign. Mest troligt är det första som du märker i denna logotyp bokstäverna LSO, en akronym för företagets namn, men med en extra insats kan du också visualisera en orkesterleder som håller en stafett i handen.
Detta förefaller mig vara ett av de bästa exemplen på dold mening, för det första för att det är gömt i vanligt syn, men ännu viktigare, för det sekundära elementet - dirigenten - har en mycket stark konceptuell koppling till verksamheten; vilket gör denna logotyp mycket speciell.
Baskin-Robbins
Tillbaka 1953 Baskin-Robbins lanserade ett ganska innovativt koncept på glassmarknaden genom att erbjuda totalt 31 olika smaker. Numret 31 var närvarande i den ursprungliga logotypen, alldeles mellan namnen Baskin och Robbins. Ett nyfiken faktum om detta affärsidé är att tanken på att ha så många smaker kom ut ur det som senare skulle bli Ogilvy & Mather .
Varför 31? Bara så kunde en kund ha en annan smak varje dag i månaden.
Sen senare 2005 skapades en ny logotyp med hjälp av sin 60-årsjubileum som ett bra tillfälle att återigen identifiera sin identitet, och trots att numret 31 var borttaget mellan namnen, var det strategiskt inkluderat som en del av själva identiteten. Om inte för faktum är i rosa, skulle de flesta människor aldrig märka numret är fortfarande kvar.
En bieffekt av denna design är att med lite ansträngning kan du också läsa numret 12.
Sun Microsystems
Designad av Vaughan Pratt , professor i datavetenskap vid Stanford University, är denna logotyp ett av de bästa exemplen på en bra logotype som designats av en "datorkille". Logotypen är en ambigram, en typ av typografisk design som låter ett ord läsas från olika orienteringar. Kan du se ordet "SUN" stavad i logotypen i fyra olika riktningar?
Denna logotyp summerar upp min tro på att alla kan utforma en riktigt bra logotyp.
Även om professor Pratt inte visste någonting om symbologi när han designade den här logotypen, fick han det rätt, eftersom den ursprungliga versionen var designad i apelsin, en färg i samband med solen. Det var först senare att de ändrade färgen först till lila och äntligen till blått.
amason
Designad av Anthony Biles medan på Turner Duckworth , Amazon-logotypen måste vara en av de mest kända logotyperna på webben, särskilt med tanke på den skjuva trafiken som denna webbplats mottar dagligen. Och om inte för en strategiskt placerad pil skulle det vara en ganska tråkig logotyp.
Pilen i Amazonas logotyp representerar idén att Amazon Store säljer allt från A till Z, ett briljant koncept som också är i företagets namn. som i den biologiska mångfalden man skulle hitta i Amazonas skogen. Men om det inte räcker, representerar pilen också ett leende som föreslår den erfarenhet man kommer att ha när man handlar i sin webbutik.
Le Tour de France
Gjord av en skräddarsydd handskriven typ, Le Tour de France logotypen innehåller en dold cyklist formad med bokstaven "R" och "U" som kör en cykel som hjul är gjorda av bokstäverna "O". Den sista "O" är färgad i gul, samma färg på den berömda tröjan som ges till vinnaren av evenemanget. På en mer subjektiv nivå föreslår det gula hjulet också tanken på en sol; ganska lämpligt när händelsen går på sommaren.
På en icke-relaterad anteckning kan jag inte undvika att se en cyklops som tittar på mig från logotypens mittpunkt. :)
Sony Vaio
Designad av Timothy Hanley, the Sony Vaio logotyp är ett av de bästa exemplen på dold mening som bara kan ses om du förstår lite hur datorer fungerar; kanske en logotyp gjord för datorgeeks? Den vänstra sidan av logotypen är gjord av en vågsymbol som representerar idén om analog teknik. Den högra sidan av logotypen är gjord av siffrorna "1" och "0", de två siffrorna som används i binär databehandling, digitalen.
Åh, om du undrar, är VAIO en akronym för Video Audio Intelligent Organizer.
Toblerone
Denna världsberömda schweiziska choklad har en dold björn i snöarna i Matterhorn illustrerad i sin logotyp. Berget ligger i gränsen mellan Schweiz och Italien, så det förklarar varför är det där, men hur är det med björnen? Det är en hyllning till Bern, där Toblerone tillverkades ursprungligen; och björnen är stadens officiella symbol.
Ett märkligt fakta om den här logotypen är dess namn. Benämningen Toblerone är en portmanteau, ett ord utarbetat två eller flera ord, och är kombinationen av namnet på sin skapare "Tobler" med ordet "torrone", en traditionell typ av nougat med ursprung i Italien. Förresten, det är en bra teknik för att komma med bra namn för nya företag.
MyFonts
Designad av ware , en nederländsk-baserad typstudio, är MyFonts-logotypen komponerad av vacker skräddarsydd handskriftstyp där "Min" del av ordmärket också fördubblas som en hand. Det är vad jag kallar lysande design, eftersom det passar perfekt med konceptet bakom namnet självt. Subjektivt säger det genom att använda deras webbplats du får dina händer på sina teckensnitt.
Och åh ja, vänd logotypen upp och ner och "My" blir en dinosaurie. Inte relaterat, men roligt!
Carrefour
Designad av Miles Newlyn , den Carrefour logotypen har den sortens karaktäristiska att när du ser det, kommer du inte att kunna se den igen igen. Visst det är en funktion av varje logotyp som omfattas av denna artikel, men det fungerar särskilt bra i det här fallet. Den negativa blankstaven "c" är placerad i ett centralt område av logotypen som är praktiskt taget omöjligt att inte se den längre.
Den intressanta historien bakom det här varumärket är det faktum att Carrefour-märket består av två pilar, som pekar åt vänster och höger, vilket återspeglar den bokstavliga betydelsen av det franska ordet "carrefour" (det betyder "korsning"). Men även i en mer symbolisk tolkning kan "korsningen" förstås som de multipla valet av produkter som erbjuds av denna snabbkedja.
Åh, och logotypen använder färger av den franska flaggan, det land där Carrefour grundades.
Fedex
Designad av Lindon Leader , den Fedex logotypen med sin dolda pil är ett av de finaste exemplen på negativt utrymme. Designen ser bra ut, men den bästa delen är den som är konceptuellt kopplad till kärnan i det företag som den representerar. Med hjälp av Leaderens ord är pilen en symbol för snabbhet och precision; båda kärnvärdena för FedEx.
För vad det är värt, tror jag att detta är det mest kända fallet med dold mening i logotypdesign.
Det handlar om att berätta en historia
Som ovanstående exempel visar, dolda meningar handlar inte bara om att använda negativt utrymme, utan också om att utforska begreppen bakom vad som gör en logotyp unik. Med andra ord skapar dold mening mer om att berätta en intressant och övertygande historia.
Att faktiskt säga en bra historia är vad som gör en bra logotyp mer än någon annan visuell funktion. Även logotyper utan dold mening alls blev bra logotyper med en bra historia. Titta nu på din egen logotyp. Vad tror du? Finns det en intressant historia där?
Kände du redan hemligheten för dessa logotyper? Reagerar folk med en "Ahhhh!", När de ser din logotyp? Låt oss veta i kommentarerna.