En australiensisk entreprenör, som vanligtvis är känd för sina restauranger, har bedövat designvärlden genom att skapa en ligatur som ersätter ordet "the".
Det kan vara en prank tills du hör att Paul Mathis uppskattar att spendera någonstans mellan $ 34.000 och $ 68.000 USD och utvecklar sin symbol och lämnar en chockad designvärld som frågar, "Hur har han tillbringat 34.000 dollar på det?"
Hans inspiration verkar vara, var den ampersand som han felaktigt tror på att vara en "och" symbol. Ampersand, som är en ligatur av 'e' och 't', härleds från latin, populariseras av franska, och har varit i bruk sedan åtminstone 2: a århundradet e.Kr.
Det finns många problem med Mr.Mathis föreslagna ligatur, först och främst eftersom det inte är en ligatur av 'den' det är en ligatur av 'th'.
Av sekundär hänsyn är det faktum att karaktärerna inte lånar sig vara en ligatur. Syftet med ligaturer är ökad läsbarhet där brevavstånd är sådan att delar av tecken, såsom armen på ett "f" och punkten över en "I", kolliderar.
En annan nyckelpanna kastas in i verken när man betraktar de relativa relationerna med stora bokstäver och uppstigningshöjden med små bokstäver. I romerska typsnitt är kapphöjden ofta kortare än uppstigningen, och nästan uteslutande så i seriva ansikten. Den liggande som Mathis föreslagit blir kontraproduktiv, genom att antingen skapa en inkorrekt inkonsekvens med resten av en typsnitt eller genom att tvinga omkonstruktionen av alla teckensnitt med hjälp av symbolen.
Den sista spiken i kistan är att ingen vet vad ligaturen ska vara. Det ökar inte läsbarheten om det inte är bekant och så, förutom att du ger dig två extra tecken att spela med på Twitter, tjänar ingen anledning.
Medan du kan köpa utökade tangentbord från Android-butiken som inkluderar den nya symbolen, har Apple Store hittills motsatt Mathis försök att släppa sin app.
Detta fåfängsprojekt misslyckas eftersom du inte kan styra kultur. Typografi har utvecklats över många hundratals, om inte tusentals år. Om det fanns ett övertygande fall för en 'Th' ligatur skulle dess genesis vara uppenbart i tidigare arbete. Språk är en evolutionär, inte revolutionär process. Mr Mathis skulle ha varit bättre att spendera sina 34 000 dollar lobbyingstvätt för att höja teckengränsen på hans konto.
Det är en bra moralisk lektion för entreprenörer överallt: bra design löser problem, det uppfinner inte dem.
Skulle du överväga att använda Mathis 'Th ligatur? Kommer något gott från fåfängsprojekt? Låt oss veta dina tankar i kommentarerna.