MasterCard presenterar sin första Rebrand på 20 år
MasterCards logotyp är nästan allmänt erkänd eftersom den förblev oförändrad i 20 år. De interlocking tvillingkretsarna (en röd och den andra gulen) med ordmärket "MasterCard" framträdande framträdande har hälsat sina kreditkortsinnehavare runt om i världen i årtionden. Du kan till och med säga att denna logotyp var allestädes närvarande i finansiella och konsumentcirklar.
Nu har MasterCard presenterat dess nya logotyp , som skapades för att underlätta för företaget att varumärke sig konsekvent över alla sina intressen, inklusive digitala och webben. Intressant är omkonstruktionen inte mycket av en skarp avvikelse från vad som fungerade för företaget, nämligen de skärande cirklarna. Subtila ändringar har lagts till i logotypen, men dessa subtila förändringar har skapat en stor inverkan på företagets produktlinje, eftersom det nu är enklare än någonsin för människor att identifiera varumärket globalt.
I den gamla designen hade logotypen fästkretsar som skapade ett vändiagram där cirklarna överlappade. Här såg de röda och gula cirklarna som tänder på dragkedjan, eftersom det fanns barer av rött och gult i mitten. MasterCard-ordmärket infördes ovanpå cirklarna, med stora och små bokstäver förutom en droppskugga som föll på cirklarna.
Den nya logotypen designar en smart minimalism genom att ta alla de gamla designens element och förenkla det så mycket längre för att skapa en logotyp som har färre element för sina partnerbanker (som utfärdar sina kort) att använda i förvirrande cross-branding.
I stället för den röda och gula kam-effekten i mitten av cirklarna kan vi se det sanna resultatet av röd och gul blandning, vilket är färgen orange. Ordmärket "MasterCard" har helt sparkats ut ur cirklarna och visas nu under dem.
Ordmärket har också en ny typsnitt, FF Mark . Den mest anmärkningsvärda förändringen är att alla bokstäver i det nya ordmärket nu är små bokstäver samtidigt som de sportiga cirkulära kurvorna som det gamla ordmärket inte kunde rymma. Det har också gått från vitt till svart.
Designföretaget som arbetade med den här uppdateringen, Pentagram , var tacksam att det redan hade mycket att arbeta med innan de började omstruktureringen. Den gamla logotypen innehöll redan en av de enklaste och enklaste geometriska formerna för att fungera, för att inte nämna två av de tre primära färgerna. Som ett resultat gjorde Pentagram inte riktigt en fullständig översyn, utan snarare en enkel design tweak som uppdaterade logotypen till dagens varumärkesbehov.
Den nya logotypen är allt annat än alltför smart eller omedelbart iögonfallande. Istället är det en säker och effektiv övergång från en testad design till en som kompletterar en utvecklande varumärkesidentitet.
