Bokrecension: Logo Design Love
Logo Design Love: En guide till att skapa Iconic Brand Identities av David Airey är ett fantastiskt ställe att börja om du är intresserad av att skapa logotyper som inte bara är visuellt tilltalande, utan också minnesvärda, lätt igenkännliga och tidlösa.
Boken innehåller massor av verkliga exempel från en mängd olika företag; allt från varumärkena från Fortune 500-företag till lokala restauranger och andra företag har utrymme för dem.
Det finns exempel på nästan varje sida, utlåning till de punkter som diskuteras. Aireys omfattande erfarenhet som grafisk formgivare skiner igenom och ger ännu mer trovärdighet till boken.
Det är viktigt att läsa för alla som vill skapa bättre logotyper, oavsett om de bara har börjat eller redan designats i flera år.
Logo Design Love börjar med en kort historia och studie av ikoniska märken och deras logotyper, samt studier av mindre kända men ändå ikoniska varumärken.
Från deras fortsätter Airey att beskriva vad som gör ett ikoniskt varumärke, nämligen: enkelhet, relevans, tradition, skillnad, minnesförmåga, förmågan att arbeta i små storlekar och ett enda fokus.
Att använda dessa sju tennetter för att styra din design hjälper till att säkerställa att resultatet är ikoniskt.
Medan den första delen fokuserar på designteori dyker del 2 direkt in i mekanik och process av design. Det betonar vikten av forskning och sammanställer en exakt designkarta. En särskilt användbar sektion innehåller frågor som frågar kunder att komma till hjärtat av vad de vill och behöver.
Saker som "Vilka ord vill du att folk ska associera med ditt företag?" Och "Varför behöver din publik en ny varumärkesidentitet?" Ingår. Den hålls enkel och relevant, men går utöver bara standardlistan av frågor att fråga och verkligen dyker upp i varför du borde fråga dem.
Rebranding-ansträngningarna är djupgående, främst för att det ofta finns mycket mer på spel i en rebranding-satsning än i ett nytt varumärke.
Medan locket till en högbetalande omkonstruktion i början kan verka som en win-win är det kritiskt att du förstår från början varför din klient vill se om att ... rebranding helt enkelt för att det ska fungera eller att följa de senaste trenderna kan leda till katastrof.
För att ytterligare lyfta fram den punkten ingår ett par väldigt kända exempel som visar att även stora företag som häller stora summor pengar i sina rebrandingkampanjer blir fel ibland.
Tropicana förlorade till exempel nästan 33 miljoner dollar i försäljning på två månader på grund av en misslyckad rebranding-ansträngning, som gick tillbaka till sin ursprungliga förpackning inom ungefär samma tidsperiod.
Av särskilt intresse i detta avsnitt, särskilt för nya designers, är kapitlet om prissättning. Airey föreslår att man tar hänsyn till allt från din kompetensnivå till den nuvarande ekonomin och projektspecifikationerna för att bestämma din prissättningsstruktur och täcker var och en tillräckligt med detaljer för att ge dig en bra uppfattning om var din prissättning ska stå.
Också omfattas här är mycket uppsatta idéer om att göra speciellt arbete och delta i online design tävlingar:
Verkligheten är att endast en part kommer att dra nytta av design tävlingar, och det är ägaren till webbplatsen värd dem ... Du kanske tror att kunder som värd tävlingar får valuta för pengarna, men vad de presenteras med är en samling av mönster som görs inom några minuter , med liten eller ingen hänsyn till målen, historien eller konkurrensen i sin verksamhet.
Det finns också ett kapitel som hjälper dig att gå igenom hela konstruktionsprocessen, alltifrån mind-mapping med penna och papper för att skissera initiala koncept, för att skapa en färdig design. Airey rekommenderar även att man använder Photoshop för att placera den nya logotypdesignen i kontext: på sidan av lastbilar, på skyltar och på annat håll kommer logotypen sannolikt att användas i den verkliga världen.
Detta kapitel kommer att vara av särskilt intresse för designers som inte har haft mycket erfarenhet av att utforma saker som logotyper från början. Det är en intressant process som fokuserar mycket mer på initiala begrepp och kommer upp med ett stort antal idéer innan man begränsar det till det par som passar bäst vad företaget behöver.
Det är ett något annorlunda arbetsflöde än det som ofta används för andra typer av mönster, där det redan finns fastställda varumärkestandarder som måste följas. Toner av verkliga exempel finns med här, med bilder av faktiska skisser och slutliga logotyper som resulterade av dem.
Del 2 slutar med ett bra kapitel om hur man hanterar dina kunder, inklusive hur man har effektiva konversationer. Branding innefattar ofta människor från olika avdelningar inom ett företag, utöver många andra designprojekt. Du kanske har att göra med marknadsavdelningen, VD, styrelsen och andra inom företaget, och att kunna kommunicera effektivt med dem alla kommer att göra processen mycket jämnare.
En annan viktig punkt som görs här är att när du går framåt för att faktiskt presentera mönster är det viktigt att hantera beslutsfattare direkt vid ett företag, även om du fram till den tiden hade hanterat en enda kontaktpunkt, som en varumärkeschef eller projektledare. Anledningen:
Det sista du vill ha är att dina omsorgsfullt utformade förklaringar ska överföras till ett spel av "telefonmärke", där rationaliseringar förmedlas och vanligtvis snedvrids snabbt genom en medlare.
Den sista delen av Logo Design Love handlar om pågående yrkesutveckling. Det första kapitlet i detta avsnitt förespråkar att konstruktörer ständigt uppdaterar sina färdigheter och lär sig nya kompetenser för att vidareutveckla sitt designarbete. Det talar också om balansering av arbete och liv, speciellt när det gäller att inte arbeta med dig själv.
Ett annat kapitel ägnas åt Q & A, som omfattar saker som användningsrättigheter, liknande logotyper, designrevisioner, forskning och hantering av arbetsbelastningar. Om du läser ingen annan del av den här boken, läs den här! Särskilt relevant är frågeställningen om onlineportföljer. Bakgrunden till bakgrundsmusik är särskilt relevant:
... Automatisk laddning av bakgrundsmusik är ett sätt att få din potentiella klient att försvinna innan du kan säga, "Kom ba ...." Bara för att det finns ett alternativ att dämpa ljudet betyder inte att din klient stör ... "
Det sista kapitlet är en lista med 25 tips för logotypdesign. De sträcker sig från "Förstå utskriftskostnader" till "Steg bort från Photoshop" till "Var inte rädd för misstag". Alla tips är värdefulla och inkluderar exemplar i realtid för att säkerhetskopiera vad de säger.
Sammantaget är Logo Design Love en väsentlig text för alla som vill utöka sina designkunskaper och producera ikoniska logotyper och varumärkesidentiteter.
David Airey har presenterat en mycket grundlig studie av vad som gör en ikonisk, tidlös logotyp på ett sätt som är tillgängligt även för dem utan en omfattande designbakgrund. Medan det inte kommer att garantera en framgångsrik logotypsdesign, kommer det säkert att få dig att gå i rätt riktning.
Logo Design Love , publicerad av Peachpit Press , säljer för $ 34,99US / CAD $ 41,99 och är tillgänglig genom Amazon.com . För kontinuerlig information om bra logotyp, kolla Aireys Logo Design Love blogg.
Uppskattad uteslutande för WDD av Cameron Chapman.