Reklam som vi vet är det dött
Som grundutbildning för mitt universitets reklamprogram, skulle jag varje år ha någon form av Super Bowl-funktion som var centrerad kring att titta på reklamfilmer. När allt kommer omkring, som en annonsstudent, var det en stor sak och skulle vara helt relevant för nästa veckas klasser.
Vi skulle skratta på, vara upprörd och kritisera de flesta miljon dollar fläckarna. Trots att jag var mer intresserad av att designa och styra printannonser, tänkte jag att det inte kunde skada sig för att bidra till ett kommande ämne och knacka tillbaka några bryggor.
Hur som helst, när sista kvartalet slutade och vinnarna firade genom att dumpa Gatorade på sin tränare, kände jag mig alltid otillfredsställd. Jag vet att fotboll inte är min sport, men de flesta gånger var reklamfilmen bristfällig (och halvtidsvisningarna har varit groparna). De flesta gånger fann jag mig själv ursäkta för reklamfilmerna; "Åh, det är bra för deras målgrupp" eller "Åh, det var bara en 15 sekunders plats."
Sedan slog jag mig en dag efter att ha diskuterat reklamfilmerna med min babyboomer mamma. Vi pratade bara om en ganska hemsk reklam när hon svarade: "Ja, det är inte vad de brukade vara."
Medan hon säkert sa det flippigt, idag är hon helt rätt reklam som vi vet att det bara inte är detsamma, och det är verkligen på det sista andetaget. Här är min tanke på varför ...
Tekniken förändras
Det kan bara vara jag och mina kamrater men vi tittar sällan på tv. Jag menar att vi kommer in i de stora händelserna, men vi är inte in i en specifik serie, och om vi är fans av en serie kommer vi fånga det "On Demand" eller på Hulu med en bråkdel av reklamfilmerna. Kanske är vi för upptagna att vårda.
Det är inte en stor sak för att människor fortfarande uppenbarligen tittar på några shower och de flesta nätverk söker nya sätt att tjäna pengar på sitt företag. Emellertid är problemet inte showen eller nätverket, det är tittaren och deras växande immunitet mot dessa kommersiella raster.
Jag minns i någon vetenskapsklass, vi pratade om hur bönder använder bekämpningsmedel för att försöka döda insekterna som äter upp sina grödor. Genom evolution och anpassning blev buggarna mer och mer i stånd att motstå bekämpningsmedlen - de hade blivit vana vid dem. Jordbrukare skulle göra starkare bekämpningsmedel, men buggarna fortsatte att multiplicera och lämna avkommor som blev starkare och mer immun mot kemikalierna.
Nu är jag ingen forskare, men jag skulle säga att den allmänna befolkningen har nått en punkt där vi nästan är immuna mot reklamfilmer. Jag menar, halva tiden, vi går upp och gör något annat ändå. Och de flesta av dessa reklamfilmer använder i alla fall samma taktik (som vi kommer in lite senare). Vi vet alltför väl att det kommer så vi försöker undvika det. Och medan jag riktar in tv, fungerar det inte för varmt över andra medier heller. Internet bannerannonser och textannonser förlorar också lite av deras sting.
Varför? Tekniken förändras. Människor spenderar mindre tid på soffan och mer tid vid skrivbordet. Sociala medier är den nya trenden och folk vill inte bara säljas till, de vill bli interagerade med (och vi kommer också in på denna punkt senare). Människor vill ha en bra anledning att gå ut och köpa ett företags produkt eller tjänst över din tävling, och det faktum att ett företag kan ge dig ett gott skratt ger inte nödvändigtvis ett företag en fördel. Företagen måste se till att deras publik frekventerar det media de tittar på och varför deras publik finns. Slå en kommersiell tillsammans och hoppas någon kommer att höra det eller se det bara kommer inte att göra.
Allt är samma
Nu kan det här igen vara en egen solid fråga, men om jag ser seriöst ett annat företag försöker sälja mig något med hjälp av torr humor, kommer jag att gå nötter. Jag har inte sett en bra kommersiell på ett tag - en som både är meningsfull och effektiv. Det är nästan som alla tänkte vara roliga var coola och de gick bara med det. Små företag vet att det förbi det där bra chuckle, hälften av oss kör fortfarande inte till dina affärsställen och köper två av vad som helst du annonserar.
Humor är bra och fungerar i vissa situationer men jag tror att företag blandar ett svar på en annons med effektiviteten av en annons. De flesta annonser försöker dra oss in med en berättelse rad, strö på lite humor och sedan BAM-produktskottet. Till exempel tror jag denna Sonic-reklam är absolut hilarious-förmodligen för att jag fångar de subtila innuendos här, men hilarious ändå. Jag undrar bara vad det gäller att göra med korv. Medan jag är en fan av Sonic, gör det kommersiella inte mycket för mig än att få mig att skratta.
Vad jag försöker säga är att reklam har rakt upp förlorat sin kreativitet. Även om kroken inte är en go-to-humor, har du sex i annonser som aldrig behöver det, annonser som är enbart produktglamourbilder eller något som redan har gjorts en miljon gånger. Och på grund av det, är den allmänna befolkningen inte amusad (kom ihåg den immunitet som vi pratade om?). Det är en sak att känna igen en annons eller ett företag för det är roligt, men det är en sak att minnas företaget eftersom den kommersiella fastnade och drog något ur dig.
Dolk är branding
Företag, särskilt nya, förstår bara inte vikten av branding. Det är inte bara att välja en logotyp och färger, och det är inte längre möjligheten att bara översvämma våra medier med reklamfilmer för produkter och tjänster. De flesta vill kombinera en annonskampanj och hoppas att vi kommer att titta på tv vid den tiden och fnissa så hårt att vi ska köpa något från dem. Helvete, ibland fungerar det, men vad ett företag behöver vara hållbart är kundlojalitet.
Och det här är där varumärke (speciellt kult märkning) kommer in i spel. Kunderna idag önskar verkligen en anslutning; Det måste finnas en anledning att använda din produkt annat än den fungerar. Vi vill känna att företaget förstår oss, våra behov och vår livsstil så mycket att det känns som att de tillgodoser oss direkt. Det sätt som ett företag märker själva och positionerar sig i någons sinnen bestämmer verkligen hur en kund kommer att reagera på dem. Företagen måste ta reda på vad som gör sig själv och deras publik unika och hur man ska tillgodose dessa människor och skapa ett varumärke utav det.
När du funderar på kult märken är det enklast för oss att designers relatera till Apples produkter. Steve Jobs gör ett bra jobb för att verkligen romantisera många av Apple-produktfunktionerna, men märker att han aldrig märker sina produkter som en typ av förmånlig nytta. Han berättar för dig hur stor och unik denna produkt är och hur den kommer att inte bara förändra ditt liv, utan förändra hur världen gör denna typ av produkt. Så du har inte bara möjligheten att köpa och äga en snygg mobiltelefon, men du har möjlighet att vara den första som har den här avancerade tekniken, att sticka ut bland dina vänner, och uppriktigt sett, var bättre än dem . Och deras vanliga annonser är mer som party flyers och meddelanden än reklamfilmer. Du får se produkten i aktion, hur det bidrar till ditt liv, och räkna ut var vi ska gå och kolla in det. Men det är inte där det stannar. Mac har händelser, konferenser, ganska exceptionell kundservice och mycket mer. Att äga Apple-produkter är mindre om att äga en telefon eller en tablett eller en dator, och mer om att äga en livsstil.
Oavsett hur du känner för Apples produkter specifikt kan alla företag ta några anteckningar om deras tekniker.
Så när är begravningen?
Reklam som vi känner till (TV-reklam, radio, reklamfilmer, utskrift och en del webben) kommer inte längre att skära den, särskilt av sig själv.
Kampanjer måste dra kunder till ett varumärke och livsstil eller något som är större än bara en produkt eller tjänst. Jag kommer att säga att det är lite lättare för äldre företag, de får upprepade kunder bara på grund av deras ålder och rykte, men de nyare företagen måste verkligen ta lite tid och ta reda på vad som gör dem nya och unika och tillgodose till den lilla nischen så att den kan växa.
Jag kommer ihåg att vår första familjen dator tillbaka på 90-talet var en Macintosh och folk skrattade åt oss - nu 20 år senare reglerar Apple praktiskt teknikvärlden och folk skrattar åt dig när du inte har en Mac. Reklam som ett snitt och torrt förslag är dött och borta. Klart att lägga in extra tid och ansträngning nu är ett krav, ungefär som det var i de tidiga annonsdagarna.
Vad tror du kommer att bli nästa våg av effektiv annonsering? Är du trött på de roliga reklamfilmerna, eller är det bara jag?