Adobes nya produktintegration effektiviserar innehållet över enheter
En av de stora utmaningarna för stora företag, särskilt i den digitala tidsåldern, är att upprätta och upprätthålla varumärkeskonsistens. Ett företag som Sony till exempel lönar ett dagligt krig för att säkerställa konsekvent kommunikation över fem kontinenter.
Även om vi ofta tänker på att utgivare är uteslutande engagerade i nyhets- och tidningsbranschen, publicerar alla företag vanligtvis tusentals dokument per år. de inkluderar webbplatser, microsites, rapporter (statistiska och finansiella); Det finns försäljningsställen, intern kommunikation, instruktionsböcker och juridiska dokument. Också av ekonomiska och miljömässiga skäl läggs tonvikten på digital leverans och speciellt mobil leverans.
Adobe meddelade idag att de integrerar deras Digital Publishing Suite med Adobe Experience Manager, i ett försök att fånga en större marknadsandel i denna växande sektor.
DPS och Adobe Experience Manager gör det väsentligt lättare för utgivare och varumärken att producera konsekvent och rikt innehåll för kunder på mobil och på webben. - Nick Bogaty, chef för digital publicering, Adobe
Adobe tror att integrationen av de två plattformarna som en del av Adobe Marketing Cloud, tillsammans med kombinationen av Adobe Analytics kommer att effektivisera leveransen, påskynda produktionen och minska kostnaderna för tusentals digitala innehållsutgivare över hela världen.
Centraliserande tillgångar är inte en ny idé. Från början av Internet upprätthöll företag extranät som repositorier för multi-Mb PSD-skivor med styrmedelslagret stock photography och konstverk. Designers skulle helt enkelt få tillgång till resurserna, regionalisera den och publicera. Ännu nu använder företagen tjänster som Dropbox för att vara tillgångar som endast är tillgängliga på inbjudan. Många stora företag, till exempel Twitter, till och med värdens offentliga repositories av viktiga tillgångar som deras logotyp tillsammans med användningsinstruktioner i ett försök att bibehålla varumärkesintegritet.
Skillnaden med Adobes tillvägagångssätt är att de betjänar tillgångarna direkt. Mallar är utformade så att innehållsförfattare kan dra och släppa tillgångar - från text direkt upp till video - till nya versioner av publikationer, varifrån de kan skjutas ut på en bråkdel av tiden för den traditionella processen. Digital Publishing Suite används redan av de som Condé Nast för att påskynda produktionen, minska kostnaderna och säkerställa konsistens.
Adobe DPS är go-to-lösningen för att publicera våra magasinapps på mobila enheter. Integreringen av Adobe Experience Manager gör det inte bara möjligt för oss att leverera en konsekvent Vanity Fair-upplevelse på flera plattformar, vi har avancerat vårt försäljningsdatum med fem dagar. - Emily Smith, verksamhetschef för Corporate Editorial, Condé Nast
Inledningsvis kan det tyckas att det är en annan attack på designbranschen från ett stort företag som har för avsikt att WYSIWYGing en designprocess. I verkligheten bemyndigar det designers genom att begränsa artworkers roll, tillhandahålla ett system som behöver utformas och minska det repetitiva styrelserummet godkännande som plågar in-house lag.
Det slår också ett slag mot dem som hävdar att en lyhörd lösning inte alltid är det bästa alternativet genom att möjliggöra inhemska appar, som skiljer sig från en kärnwebbplats, för att uppnå liknande nivåer av konsistens.
Det är osannolikt att Adobs senaste drag kommer att påverka arbetslivet hos de flesta frilansare eller små grupper, men in-house designers och consultancies som arbetar med globala varumärken kan förutse att det spelar en stor roll de närmaste åren.
Planerar du att använda Adobes DPS i samband med AMC? Hur upprätthåller du konsistens över plattformar? Låt oss veta i kommentarerna.