Yahoo presenterar sin senaste redesign
Yahoo utrullar för närvarande uppdateringar till sin hemsida och mobilapp. Den nya designen lanseras i USA, med andra områden som förväntas följa inom kort.
Den nya upplevelsen, som visuellt är en inkrementell utveckling av de senaste modellerna som Yahoo har anställt, är uppbyggd kring ett nyhetsmatningskoncept. Foderet använder en variation på den oändliga rullningen, vilket ger en mycket mer nedsänkt användarupplevelse än tidigare iterationer har lyckats. Handplockade berättelser av Yahoos redaktionslagsfunktion längst upp i foderet, vilket säkerställer att premium-innehållet får en luftning. Tillsammans med de kurerade berättelserna är personliga förslag till varje besökare. Den nya webbplatsen presenterar också framträdande nyheter, du kommer att kunna spåra nyheter som det händer, och Yahoo kommer även att skicka meddelanden till dig som berättelser du är intresserad av uppdateras med färskt detaljer.
Yahoo: s affärsproblem är väl dokumenterade, och det behöver desperat öka varumärkeslojalitet, samtidigt som den ökar sin inkomstström. Det personliga nyhetsflödet är centralt för strategin för att uppnå detta. När du använder Yahoo kommer dina preferenser och intressen att spelas in och användas för att leverera mer innehåll som Yahoos AI tror att du kommer att tycka om. Ju mer tid du investerar i Yahoo, desto bättre blir ditt flöde. i teorin resulterar så småningom i ett mat som är allt mördare och inget fyllmedel.
Yahoos nya nyhetsflöde
Efter att ha identifierat uppsägning av uppsägning som ett av de viktigaste problemen - SVP Simon Khalaf citerar fallet med att användare öppnar berättelser i flikar som är alltför lätta att stänga. Yahoo hoppas att en sömlös webbläsarupplevelse kommer att ge större besökarsäkerhet, översätta till längre sessioner, och resultera i högre reklamintäkter.
Samma sak spenderar Yahoo branschens trend genom att integrera användarkommentarer med sin nyhetsflöde. Eftersom de flesta nyhetsbranschen flyttar sig från kommentarer till sociala medier, syftar Yahoo till att utnyttja sin gemenskap för att engagera användare som tidigare bara släppte in för ett snabbt besök. Det är en av de mest riskfyllda aspekterna av den nya designen, eftersom nyhetssajter över hela världen plågas av troll i kommentaravsnitt, och det tar bara några dåliga äpplen att göra en kommentar sektion en obehaglig plats att spendera tid. Om inte Yahoos flöde är noggrant modererat är det ett tillvägagångssätt som kanske kan komma tillbaka.
Yahoos nya samhällsengagemang
Yahoo har aldrig haft problem att locka besökare, det är ett hushållsnamn runt om i världen. Problemen härrör från en oförmåga att behålla besökare när de slår på platsen. Förhoppningen är att den dubbla strategin för ett sömlöst, personlig nyhetsflöde, i kombination med samhällsengagemang, kommer att bli den formeln som Yahoo behöver utarbeta en ny nisch för sig själv.