Googles minsta söksida har konsekvent varit heralded som ett minimalistiskt mästerverk sedan det först uppträdde 1996. Det har blivit argumenterat av många designers-jag medföljer att det var uppfattningen om Google som en "ren" oförslagen sökning var mer central för Googles uppgång och eventuell dominans, än förtjänsterna av sin (i) berömda algoritm.
Så det är något av en överraskning att veta att Google är överge detta minimalistiska tillvägagångssätt i sina mobila appar till förmån för en social media-style newsfeed.
Omedelbart i Nordamerika och rulla ut över hela världen under de närmaste veckorna kommer Google på IOS och Android nu att visa användarna en "personlig" nyhetsflöde innan de skriver in en sökterm.
Nyheter, redaktioner, videor, bilder och musik som visas i flödet baseras på tidigare sökningar av samma användare. Du har också möjlighet att trycka på en "följ" -knapp för att lägga till intressanta ämnen i ditt flöde. Men det är inte allt, enligt Shashi Thakur, VP Engineering, Google:
Ditt flöde kommer inte bara att baseras på dina interaktioner med Google, men också som en faktor i det som trender i ditt område och runt om i världen
Inte ett fan av Game of Thrones? Synd, om alla tittar på det, blir du också. Dåliga nyheter för de av oss som inte kom runt för att säsong 3 ännu.
Naturligtvis är en av de största bekymmerna om denna övergång i fokus att Google kommer att redaktionera innehållet. Det är omöjligt att undvika fördomar; även en AI, som fattar beslut baserade på matematisk formel har bias kodad in. Den som någonsin sett personlig annonsering på nätet (alla) kommer att veta hur svårt tekniska företag tycker att det exakt ska skräddarsy denna typ av innehåll.
Självklart slog Google inte ut det här under en lunchtimme. Det är en rimlig satsning på att den årliga omsättningen är större än de sammanlagda livstidsinkomsterna för alla som någonsin kommer att läsa dessa ord, Google har testat och testat och testat och testat detta. Inte heller är detta drag helt oöverträffat; G + försökte bygga ett socialt nätverk med hjälp av piggy-backing på Googles kärntjänst, och newsfeed själv har redan prövas sedan 2016.
Googles mål är enkelt: Håll användare på Google. Oavsett om det är AMP eller Material Design, Googles fokus - som alla lönsamma affärer - handlar om att behålla kvalitetskunder, särskilt på mobilen. Som Shashi Thakur uppgav:
Ju mer du använder Google, desto bättre blir ditt flöde
Påverkan går utöver SEO. För två decennier sedan lanserade Google en djärv, ojämnt minimal plats bland ett hav av maximalism. Den här moden resulterade i en tidlös design som skapade ett varumärke och ändrade webben. Genom att ta Googles mobilsökning i en ny riktning förändras företaget hur vi hittar och konsumerar därför innehåll på nätet.